中国的Moncler凭甚么得到了奥斯卡女主角的青睐？ 这里是巴黎9区茹弗鲁瓦廊街（PassageJouffroy）的秀场，欧洲时间3月6号晚上，这里被打造成了1个紫色的世界。当地着名的DJ Louie Louie玩了好几种风格的音乐，先是置身沙漠阳光、再好像是来到了竹林，最后又很有动感……而跟音乐合拍在1块儿的，是台上的模特又“乱花迷人眼”地穿着走进埃及系列、东方美学系列、科技运动系列的羽绒服走秀。要不是约请函上的中文字，会让人1时错乱这是巴黎哪一个当地品牌。这是否是会让你想到，这两年来中国品牌常常在国外办秀。去的最多确当然是纽约，巴黎还不常见。4大时装周经过这么多些年的沉淀，目前来说纽约的商业氛围是最浓的，伦敦时装周喜欢推新手，所以你可以看到很

这里是巴黎9区茹弗鲁瓦廊街（PassageJouffroy）的秀场，欧洲时间3月6号晚上，这里被打造成了1个紫色的世界。

当地着名的DJ Louie Louie玩了好几种风格的音乐，先是置身沙漠阳光、再好像是来到了竹林，最后又很有动感……而跟音乐合拍在1块儿的，是台上的模特又“乱花迷人眼”地穿着走进埃及系列、东方美学系列、科技运动系列的羽绒服走秀。

要不是约请函上的中文字，会让人1时错乱这是巴黎哪一个当地品牌。

工作服定制厂家 宿迁

这是否是会让你想到，这两年来中国品牌常常在国外办秀。去的最多确当然是纽约，巴黎还不常见。

4大时装周经过这么多些年的沉淀，目前来说纽约的商业氛围是最浓的，伦敦时装周喜欢推新手，所以你可以看到很多华人新秀设计师爱去伦敦，而米兰则相对最守旧，偏爱本土和制作工艺成熟的设计师，在4大时装周里，巴黎时装周通常最讲求艺术性，最鼓励在艺术上有寻求的设计师和品牌。

所以你也就可以明白，ERAL€€艾莱依为何会选择在巴黎时装周走秀，这个品牌在设计上的寻求和抱负，有多么大了。

开秀之前

事实上，很多外来品牌想要在世界范围内被大家认得，都会选择在巴黎时装周上露脸。

大家最熟习的莫过于山本耀司和川久保玲了吧？1970年代开始做设计的山本耀司和川久保玲向来惺惺相惜，在日本被视为先锋派的他们决定去巴黎时上海英华达工作服
装周闯1闯，因此诞生了1981年那场备受关注的“黑色、奔放、宽松”风格的走秀，那也是来自东方的日本设计师第1次在西方主导的时尚圈遭到那末大范围的、注视的关注。

ERAL€€艾莱依明显也是带着显现东方美学的抱负来到巴黎的，为此他们将这1场发布会命名为“醒”，不但是指品牌本身在变革中显现出成长和“醒”来的状态，也指东方文化的1种新的觉“醒”。

模特在后台准备

有主见的审美

话说，作为1个时尚品牌，其实不只是追着最好卖的street style，选择的合作明星是佟丽娅这样的“气质款”，说明ERAL€€艾莱依是1个在审美上还蛮有自己主见、也挺沉得住气坚持主见的牌子，这从他们约请的秀场明星也能看出来。

你们猜ERAL€€艾莱依这次在巴黎请到了谁？玛丽昂€€歌迪亚（Marion Cotillard）！如果你跟我1样，也是伍迪€€艾伦的脑残粉，就不可能不知道她了！她就是那部艾伦兄“午夜系列”里最有艺术性的《午夜巴黎》中的女主角！

2007年，她凭仗《玫瑰人生》里头女歌手伊迪斯€€琶雅芙的这个角色，拿到了2008年奥斯卡最好女主角奖，这还是奥斯卡历史上第1次把女主角奖颁给了1位法国女星（其实大部份得奖的演员还都是美国人……）

玛丽昂€€歌迪亚演过的其他名电影也是张口就来：《盗梦空间》、《漫长的婚约》、《蝙蝠侠：黑暗骑士突起》、《特务同盟》。嗯，听说布莱德€€皮特在和她共演《特务同盟》时爱上了她（才跟安吉丽娜朱莉离了婚……），总而言之玛丽昂€€歌迪亚这位法国国宝级女明星是1个你可以想到的“巴黎女人”的形容词结合体：优雅、娇俏但又有女人味、巧笑倩兮……

玛丽昂€€歌迪亚在秀场上穿了ERAL€€艾莱依的2018春夏款运动休闲系列套装，不能不说衣服还真的挺衬她。

说起来，欧洲明星（相对美国明星）演绎中国品牌确切还蛮适合，主要是文化底蕴挺合拍、身材气质也很适合，啧啧，所以说ERAL€€艾莱依这次选明星选得很到位，跟自己家1贯的审美很契合，又彰显品位又有国际关注度，还挺值得别的中国品牌学习的。

中国版的Moncler

估计你也留意到了，这两年高端羽绒服在中国卖得特别好。

先是Moncler刮了1阵大风（并且这阵大风还在延续……），每一年在中国都有两位数的销量增长。再接着就是加拿大鹅Canada Goose，自从马云爸爸出席互联网大会时候，把前几年穿的Moncler换成了去年的Canada Goose，你就知道去年最当红的羽绒服品牌是哪个了，乃至还1度传出了Canada Goose对中国人限购的传言。

说起来，包括羽绒服在内的高端外套确切很有可能成为手袋包包以后，下1个容易出“爆款”的品类。市场调研公司欧睿国际（Euromonitor）说，2016年全球奢侈品外套市场达110亿美元，高于2011年的87.5亿。

这也挺好理解的，根据ERAL€€艾莱依发布的《时尚羽绒服在中国白皮书》，我们中国人的消费阶段，基本上处于第3阶段，“贵的就是好的”阶段：

表格来源：ERAL€€艾莱依发布的《时尚羽绒服在中国白皮书》

“贵的就是好的”这句话其实没错，特别对大部份还在繁忙奔走立志改变命运的我们中国人来讲，时间比金钱重要，省时间买“最好的那个”，是1部份人的心态，剩下的那部份消费者，高端外套和手袋包包对他们来讲肩负的功能1样，是用来在社交场合里彰显品位和社会地位的。

“大家还是怀着1点夸耀的心理，” NPD团体分析师Matt Powell曾提到过，“如果你穿了件Canada Goose的茄克出街，大家看到那个logo，就明白这是花了上万块买的，”

ERAL€€艾莱依东方美学系列

而在高端外套里，羽绒服又恰正是看起来性价比最高、实穿度也很好、在寒冷漫长的北方又可以穿时间很长的1件单品。如果说花上万块买1件卫衣或茄克还需要想想，毕竟实穿度不高，但是买件羽绒服？还挺划算的。

ERAL€€艾莱依的《时尚羽绒服在中国白皮书》也说明了这1点，从2005年到2012年，中国羽绒服市场零售额以每一年8.6%增长，而2012年到2016年，增长也到达了平均每一年6.5%。这也是ERAL€€艾莱依很有信心在羽绒服这个领域深耕的缘由。

数据来源：ERAL€€艾莱依发布的《时尚羽绒服在中国白皮书》

依照ERAL€€艾莱依的说法，中国人穿羽绒服，经历了那末几个阶段，从1开始大家都穿面包服，到后来的主打短大衣，再到1990年代，真实的羽绒服开始渐渐出现，后来愈来愈讲求款式，变得更加休闲、有了运动的元素、还可以在秀场上出现，从而有了时装的特性……反正，到了此时此刻，谁还没几件风格不同的羽绒服，好像还真的冬季走工作服长袖围裙
不出家门……

表格来源：ERAL€€艾莱依发布的《时尚羽绒服在中国白皮书》

所以，这也是为何ERAL€€艾莱依在这个时候通过巴黎时装周宣布自己在品牌年轻化、设计多样化上要更进1步的缘由。

1997年创建的ERAL€€艾莱依已20岁了，这个还很年轻的品牌和别的中国品牌1样，面对的是1个潜力无穷的市场，和1群变化很快的消费者。

ERAL€€艾莱依走进埃及系列

ERAL€€艾莱依科技运动系列

ERAL€€艾莱依的选择是，深扎进羽绒服这个发展迅速的市场€€€€在羽绒的工艺制作上再多做1点研究，在衣服的版型和款式上探索更多可能性，从而创造更多羽绒服的风格和穿着场合，还要找更多的文化文娱方面的大IP（之前就找过芭比、小黄人、变形金刚等等）进行合作，乃至要围绕整体着装的解决方案，把智能穿着也引入到羽绒服里来。

小黄人和变形金刚系列

怎样样？我们1块儿来期待1下，没准过几年，马云爸爸们就不穿Moncler、加拿大鹅了，穿的便可能是我们自己中国的羽绒服品牌ERAL€€艾莱依。还是那句话，我很看好中国的设计和品牌，我们1起来支持吧！

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