这个冬季，滴滴顺风车走起了“高温”线路 繁忙的生活节奏，淹没了人与人之间的温暖寒暄，凝固的混凝土，冷却了邻里之间本来密切的情谊。社会表象的冷漠，实质上是内心渴望情感回归的无声呐喊。这个冬季，滴滴顺风车以1个很有温度的H5强势刷爆朋友圈，凭仗“高温”线路1路前行，直达受众内心。就让我们1起来感受1下这个H5的温度吧。（长按辨认下方2维码进入H5）人，1生大概会遇到55万个陌生人，要打破万分之1的几美女工作服动态图率，1个人材可能坐到你的身旁。由于滴滴顺风车，陌生人成了不陌生的人。H51开始就以星斗构建的宇宙显现，有温度的文字，让人不知不觉就将自己代入其中。通过点击星斗，发现他人的故事，也留下自己的故事，最后，看漫天繁星化作自己这1年的

繁忙的生活节奏，淹没了人与人之间的温暖寒暄，凝固的混凝土，冷却了邻里之间本来密切的情谊。社会表象的冷漠，实质上是内心渴望情感回归的无声呐喊。

这个冬季，滴滴顺风车以1个很有温度的H5强势刷爆朋友圈，凭仗“高温关于员工穿工作服的通知
”线路1路前行，直达受众内心。就让我们1起来感受1下这个H5的温度吧。

（长按辨认下方2维码进入H5）

人，1生大概会遇到55万个陌生人，

要打破万分之1的几率，1个人材可能坐到你的身旁。

由于滴滴顺风车，陌生人成了不陌生的人。

H51开始就以星斗构建的宇宙显现，有温度的文字，让人不知不觉就将自己代入其中。通过点击星斗，发现他人的故事，也留下自己的故事，最后，看漫天繁星化作自己这1年的滴滴顺风车回顾，那些走过的路，遇见的温暖，都使人感同身受。

滴滴顺风车此次的H5传播，在情感温度的营建湖南省有关事业单位工作服规定
、H5的设计和整体传播进程中都颇具亮点。

1、深入洞察情感需求，走心文案震动人心

在冷漠的表象下，人们内心呼唤的却是温度与情感的回归。滴滴顺风车深入洞察了现代人这1情感诉求，并且逢迎了冬季里需要温暖的这1环境契机，打造了以“人与人相遇”为主题的温暖H5，以积极向上的正能量在丧文化当道的传播环境中突围，给人们带来心灵的回归和温暖。

而在文案的撰写方面，可以说是字字珠玑，将人与人之间相遇的宝贵与感动描绘得精准扎心，明显从情感洞察为切入点，进行了深入的打磨和精炼，令人在点开H5的初始，就瞬间被吸引住眼光，带入到“相遇”这1平行宇宙世界中，并产生深深的情感共鸣。

2、视觉效果夺目，交互体验极佳

滴滴顺风车H5，以最简单质朴的设计语言“点”，营建出裸眼3D的视觉效果，构成无穷进深的宇宙空间，带来震动而夺目的视觉感受。

星斗的排列密而不繁，充满了灵动性与活动感。

而全年回顾部份，则使用了点、线、面的结合，通过精心调理的速度，给人身临其境的感觉，高速前进的动感，恍若时间的流逝，又像是在看1场专属于自己的电影。

设计所营建的代入感，带来极佳的交互体验和沉醉式参与感。

3、真实故事构建平行宇宙，带来极高互动性

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滴滴顺风车H5构建出1个「相遇」的平行宇宙，其中的每颗星斗，都是真实用户产出的UGC「相遇」故事，由于真实，而充满了强烈的感染力。

这些真实的用户，由于被他人的故事感动，而参与了H5的分享环节，反过来又影响其他用户参与分享塞纳左岸工作服
，陌生用户之间的相互影响，带来互动性的延续升高。

看他人的故事满足“暗中视察”的好奇心理，写自己的故事满足倾诉的愿望，无穷进深的宇宙，恍如化身为1个温暖的树洞，吸引人前来倾诉保洁员马甲背心工作服
。

真实故事的影响力，为H5带来极高互动性的同时，也构成了自主分享与传播。

4、积极价值观的传播，提升品牌温度

滴滴顺风车，作为高使用频次的出行工具，使用者常常关注的是单次或屡次出行的体验，而品牌本身反而是受众容易疏忽的盲区。

此次滴滴顺风车借助H5的传播，有温度的相遇故事充满积极向上的能量，加深了受众对滴滴顺风车品牌的印象，提升了品牌温度和用户好感，在潜移默化当中，使用户数量得以提升。

事实上，滴滴顺风车这1品牌本身就极具温度，ta把陌生人连接在1起，共走1程路，欣喜和温情的故事总在路上产生着，为现代社会人与人之间情感的回归带来积极影响。而随着“免单”的频繁出现，个性化出行与浓浓温情已日趋成为滴滴顺风车的标签。

滴滴顺风车最近1系列的传播，都让人感遭到浓浓的「温暖」和「贴心」，潜移默化地让人们将滴滴顺风车和冬季里的「温暖」关联，传播战略定位准确而精巧，带来极大声量的同时，也让滴滴顺风车温暖的品牌形象深深印在受众心中。而传播进程中普世性的正能量，为社会带来的积极正面的影响，更加难能宝贵。

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