中报 | 1半海水1半火焰，当安踏、李宁事迹飘红创新高，户外品牌3夫户外净利狂跌111%，探路者利润下滑26%
全文共1800字，浏览大约需要3分钟。户外用品行业增速从高点的40%降落到目前的5%。利润下滑，生态圈之过？谁将捉住千亿级冰雪运动市场契机？本文首发于微信号：chinafashion99今天，探路者发布2017年中报。据此显示，上半年探路者实现营收12.78亿元，较上年同期增长17.48%；归属上市公司股东的扣除非常常性损益后净利润5783.93万元，同比下滑25.79%。事迹主力易位旅行从财报来看，被探路者称为是“团体现阶段基石业务”的户外用品板块事迹下滑明显。2017上半年户外用品板块业务营收5.43亿元，较去年同期下降19.83%，其中主品牌TOREAD探路者实现营收4.86亿元，同比去
全文共1800字，浏览大约需要3分钟。
户外用品行业增速从高点的40%降落到目前的5%。
利润下滑，生态圈之过？
谁将捉住千佛山三水工作服亿级冰雪运动市场契机？
本文首发于微信号：chinafashion99
今天，探路者发布2017年中报。据此显示，上半年探路者实现营收12.78亿元，较上年同期增长17.48%；归属上市公司股东的扣除非常常性损益后净利润5783.93万元，同比下滑25.79%。
事迹主力易位旅行
从财报来看，被探路者称为是“团体现阶段基石业务”的户外用品板块事迹下滑明显。
2017上半年户外用品板块业务营收5.43亿元，较去年同期下降19.83%，其中主品牌TOREAD探路者实现营收4.86亿元，同比去年下滑21.01%。不过，定位高端户外的Discovery Expedition品牌已开始实现盈利，上半年营收6491万元，同比上年增长15.56%，实现净利润约169.79万元。
而几年前探路者布局户外生态圈所打造的3大业务板块之1的旅行业务板块，如今明显已取代户外用品板块成为承当公司事迹主力，上半年旅行业务营收同比增长81.31%至7.23亿元，占公司整体事迹的近6成。
对此，探路者表示，公司净利同比上年出现1定幅度下滑主要有几方面缘由：1是受整体零售消费低迷、行业竞争延续等市场环境因素影响，且由于公司经营政策调剂致使对公秋季工作服男装图片欣赏司利润贡献最大的户外用品板块营业收入减少；2是公司延续加强品牌投入，展开了多途径的品牌推行活动，且有其他相干刚性费用支出使得利润摊薄。
与此同时，探路者亦将公司上半年营收增长17.48%归因于旅行服务板块发展迅速，由于调剂得力捉住了国际机票业务发展机遇，使得公司该业务范围快速扩大令收入增幅明显。并因此引发探路者缘何从1个户外知名品牌变身为卖机票的质疑。
高层变动转而回归主业
记者注意到，就在此次半年报发布的前两个多月，探路者高层产生变动。6月1日，公司总裁盛发强申请辞去职务，专任探路者团体董事长1职，并提名强炜为团体总裁。6月5日，探路者户外事业群总裁彭昕向公司提交辞职报告。
而在此之前，探路者发布的今年1季度财报显示，今年前3个月，探路者净利润5021.06万元，同比降落30.06%。那末，此时换帅的强炜为什么人？
查阅其过往从业经历可以看到，强炜曾创建奥美体育并作为负责人，以后于2014年加入乐视体育，任职乐视体育首席营销官，并曾担负2008北京奥运组委会官方顾问，被认为是奥运营销领域里的资深专家。
在日前的8月8日探路者暌背3年首次举行的战略发布会上，新总裁强炜亦首次公然亮相，并表示探路者将重新定义品牌之路，“今年又回归到全部产业的本质，将把户外用品业是作为公司的核心主业来全力重新打造”。
但就目前的情况来看，探路者利润下滑或还将延续。财报中探路者亦表示，预计今年前3季度公司净利润还可能亏损，或相比上年同期产生大幅度变动。
户外用品市场深度调剂
记者发现，不但是探路者，8月12日公布中报的3夫户外亦遭受利润狂跌。据财报显示，截至2017年6月30日，3夫户外实现营业收入1.64亿元，相比去年的1.41亿增长16.23%；归属上市公司股东的扣除非常常性损益后净利润为€€73.24万元，同比上年跌幅高达111%。
而这类“滑铁卢”式的下跌卖工作服赚钱吗其实早在今年1季报中已有征象，今年前3个月，3夫户外实现归属上市公司股东的净利润为⑵95.78万元，净亏损大于200万，而上1年同期为盈利57.15万元。
事实上，在经历从2009年到2013年的黄金发展期后，我国户外用品市场增加油站的工作服图片速逐渐放缓，到2016年行业增速已低于10%，进入深度调剂期。资料显示，2016年我国户外用品零售总额为232.8亿元，较2015年的221.9亿元同比减少4.91%，行业增速进1步放缓。
分析其缘由，业内人士认为受宏观经济情势的影响和电商渠道的冲击，2015年以来国内实体零售业发展愈来愈艰巨。在此背景下，户外用品市场也遭到冲击，户外用品线下实体店关门事件时有产生。以探路者为例，2015年其线下店铺数量锐减222家，2016年又减少85家，今年上半年探路者店铺数为1353家，较2016年末的1370家再关店17家。
与此同时，行业内部竞争愈发剧烈。据相干资料显示，2016年国内市场户外市场品牌数量到达975个，品牌商之间的市场竞争非常剧烈，相互间的价格战时有产生，亦进1步紧缩行业市场空间。
与之构成鲜明对照的是安踏、李宁，受益此轮全民体育热潮带动，其事迹纷纭创下新高。今年上半年安踏营收同比增长19.2%至73.2亿元，公司毛利实现37.04亿元，同比上年增长25.9%；李宁营收同比上升11.1%至39.96亿元，净利润同比增长27.54%。
在业内人士看来，虽然行业进入深度调剂期，但运动设备市场需求的潜力仍然巨大，就目前而言，诸如耐克、阿迪达斯、安踏等均有加码专业运动设备，关键是如何发现需求捉住用户的心。值得注意的是，在北企业统一工作服的重要性京成功申办2022年冬奥会的积极效应下，具有千亿级市场的冰雪运动产业正迎来全新机遇，而可以看到探路者正计划加快多品牌战略推动，在同品牌下细分产品线，满足滑雪、骑行、登山等不同需求，构成多元化、差异化的品牌矩阵。
对此，探路者董事长盛发强表示，冰雪运动将成为新1阶段探路者布局重点。在他看来，2008年以后，体育用品行业发展进入瓶颈期，在经过5年时间的调剂才重新进入新的增长周期。而这两年，户外用品行业一样遭受周期性的低谷，行业增速从高点的40%降落到目前的5%，相比体育用品，户外用品行业的发展周期规律有1定的滞后，但中国的户外用品行业才刚刚起步，想象空间巨大，预测到2019年，户外用品行业的增速将重新回到10%以上，而随着2022年北京冬奥会的举行，户外用品行业将迎来新的爆发。
